Så vet du att det är dags att göra en ny förpackningsdesign

Att göra om designen på förpackningen innebär att man får uppdatera och förbättra de visuella och funktionella aspekterna av en produkts förpackning för att bättre anpassa sig till aktuella marknadstrender, konsumentpreferenser och regelkrav. Det spelar en avgörande roll i en varumärkesstrategi och erbjuder en möjlighet att uppdatera en produkts image, öka attraktionen produkten har på butikshyllan och särskilja sig från konkurrenterna. Denna process kan vara avgörande för att upprätthålla varumärkets relevans och öka kundengagemanget. Till exempel uppdaterar Coca-Cola kontinuerligt sina förpackningar för att återspegla samtida estetik och kultur, vilket hjälper till att stärka deras ikoniska status samtidigt som den håller sig fräsch i konsumenternas ögon. 

Coca-Cola's iconic glass bottle, launched over 100 years ago, has undergone only six changes, maintaining its recognizable design while making necessary updates to stay current.

In 2011, Starbucks removed the word "coffee" from its logo, enhancing brand identity and boosting sales. This streamlined design made the logo more memorable.

Dunkin’ rebranded to "Dunkin" to reflect a broader product range and modern brand identity, signaling to consumers they offer more than just doughnuts.

Muller packaging redesign example

In 2009, Tropicana's drastic packaging redesign led to customer confusion, causing a $50 million loss in sales as consumers failed to recognize the product on shelves.

Att göra om designen på en förpackning kan behövas när försäljningen går ner, kundernas smak förändras eller nya lagar kräver nya standarder. Det kan också vara viktigt vid en större varumärkesförändring, som när Dunkin' tog bort 'Donuts' från sitt namn och uppdaterade sina förpackningar för att visa ett bredare produktsortiment och en mer modern stil. Lyckade uppdateringar av förpackningar handlar inte bara om praktiska saker som hållbarhet och användbarhet, utan också om att berätta en övertygande varumärkesberättelse som når fram till målgruppen. Detta påverkar köpbeslut och ökar lojaliteten till varumärket. På en snabbt föränderlig marknad kan förmågan att anpassa sig och utvecklas genom strategisk omdesign av förpackningar vara avgörande för långvarig framgång.

Att göra om designen på en förpackning kan ge många fördelar, men det finns också dolda kostnader och problem som man måste tänka på. Att veta när det är dags att göra om designen är viktigt och beror på flera saker. Här är några tecken på att det kan vara dags:

Nya regler

• Lagkrav: Nya lagar kan kräva att du ändrar din förpackning. Till exempel kan nya regler om hur information ska visas leda till att du behöver uppdatera designen på förpackningen.

Marknad och konsumenter

• Konsumenttrender: Om kundernas smak och preferenser förändras kan en ny design hjälpa till att hålla din produkt relevant och attraktiv. Detta kan innebära att använda miljövänliga material, modern design eller nya förpackningsformat.
• Konkurrens: Om konkurrenterna gör om sina produkter och vinner mark kan en uppdaterad design hjälpa dig att hålla jämna steg och sticka ut.

Varumärkesförändringar

• Rebranding: Om ditt företag ändrar sin logotyp, varumärkesfärger eller budskap bör förpackningen spegla dessa förändringar för att vara konsekvent.
• Nya produkter: Om du lanserar nya produkter kan du behöva en enhetlig design för hela sortimentet.

Prestanda

• Dålig försäljning: Om försäljningen går dåligt kan det vara för att förpackningen är gammalmodig. En ny design kan öka intresset och försäljningen.
• Kundfeedback: Om kunderna tycker att din förpackning är ful, förvirrande eller inte fungerar bra är det ett tecken på att det är dags för en ny, uppdaterad förpackningsdesign.

Funktionella förbättringar

• Bättre funktion: Ny teknik eller behov av bättre funktionalitet (t.ex. bättre hållbarhet, lättare hantering eller miljövänliga material) kan kräva en omdesign. Det kan också handla om att minska kostnader eller förbättra miljöpåverkan.

Varumärkesanpassning

• Varumärkesimage: Om din nuvarande förpackning inte längre stämmer överens med ditt varumärkes image eller värderingar, särskilt efter en förändring i varumärkespositionering, kan en ny förpackningsdesign hjälpa till att justera konsumenternas uppfattningar.
• Ny målgrupp: Om din målgrupp ändras, till exempel om du börjar rikta dig till yngre personer, kan det vara nödvändigt att uppdatera förpackningen för att tilltala dem.

Företagsförändringar

• Ändringar i företaget: Fusioner, förvärv eller förändringar i företagsstrukturen kan kräva uppdateringar av förpackningen för att återspegla företagets nya varumärke eller kontaktinformation.

Marknadsföring

• Kampanjer: Specialkampanjer, begränsade upplagor eller säsongsbetonade kampanjer kan kräva tillfälliga ändringar av förpackningen för att dra till sig uppmärksamhet och öka försäljningen.
• Produktkvalitet: En premiumförpackning kan höja uppfattningen av produktens kvalitet och locka ett nytt marknadssegment.

Att lyckas med en ny, uppdaterad design av förpackningen kräver noggrann planering, kreativitet och flexibilitet. Programvara för Artwork Management kan hjälpa till att effektivisera processen genom att erbjuda verktyg som minskar risker, sänker kostnader och förbättrar effektiviteten.

På Collabra vet vi hur viktig en bra förpackning är. Vi är experter på att göra din förpackning till en berättelse som fångar och engagerar. Med vår hjälp blir din designresa smidig och strategiskt anpassad till ditt varumärkes mål. Låt oss hjälpa dig att skapa en förpackning som står ut på marknaden.